6·18档期提前？拼多多、天猫、唯品会已进入大促状态

【大河财立方 记者 陈薇】 距离6·18还有两个月，但多家电商平台已经进入大促状态。

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4月6日，拼多多百亿补贴正式启动“数码家电消费季”，淘宝也上线百亿补贴“空调补贴节”，唯品会则计划在4月19日开启品牌特卖节，拿出今年第一波最低价。

随着消费者更加理性，很多人不再仅仅在电商节日冲动“剁手”，日常化促销增加，也意味着电商平台也开始尝试站位消费者来促进消费。

4月电商大促扎堆

4月14日，特卖电商唯品会宣布，将推出4.19品牌特卖节，特卖节将于4月16日早10点开启预热活动，当晚8点正式开售。其中，超5000个知名品牌一折起售，涵盖春夏穿搭、运动户外、数码家电等春夏季备受人们关注的消费品类。活动开售的前4个小时，诸多大牌商品在既有折扣基础上领券再增加五折或买一送一优惠，用好货好价来满足消费者需要。

唯品会相关负责人介绍，4.19品牌特卖节期间，许多商品折扣是2023年开年以来新低，同时，唯品会仍然秉持优惠规则简化的原则，商品无需凑单，一件即可享受超值优惠，使消费者能够以最简单的方式、最心仪的价格购买到所需商品。

其实不只是唯品会，进入4月6日，拼多多也已经启动了百亿补贴“数码家电消费季”，首季将在百亿补贴的基础上再次投入10亿真金，对手机、平板、冰箱、空调等数码家电全品类进行额外补贴。

“这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。”拼多多百亿补贴“数码家电消费季”的项目负责人表示，参与此次活动的也多为品牌旗舰店，活动长期在线，消费者随时都可以一站购齐所需产品。

淘宝也借助北方城市飙升20摄氏度以上，上线淘宝百亿补贴“空调补贴节”。淘宝公布数据显示，此次空调补贴节整体成交超1.3亿，其中百亿补贴成交同比增长超6倍，空调搜索词的成交转化率提升了6%，为商家带来了日均超百万成交的增长。

日常化促销趋势明显

与往年电商平台上半年最大折扣都要放在6·18等节点释放不同，今年多平台加入“百亿补贴”等营销手段，让消费者越来越容易在日常购物过程中就能享受低价。拼多多此次更是明确表示，数码3C天天都是好价格，不再把所有优惠都放到6·18，甚至提出“天天都是6·18”的概念。

“这表明过去‘电商造节’带动消费的模式，在某种程度上已经趋弱。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，随着可选购物途径的增多，消费者已经比以往更加理性，不再仅仅为冲动买单，贴近生活需求的营销，对于消费的促进才更为明显。

以唯品会为例，4·19特卖节遴选的品类主要是应季的穿搭、美妆护肤、运动户外等品类，折扣较大的商品其选择了MO&CO春夏新品、蕉下防晒帽等买了就能穿搭使用的产品，不再强调“囤货”的概念。而拼多多、淘宝发力空调、数码电子等品类，也是因为每年4月份都是数码家电品牌进入旺季的开端，是消费者换新的时节。

摒弃集中大促，也会让物流、安装等服务更为顺畅。4月初通过百亿补贴购买空调的用户，不少评价都提及“没想到物流这么给力，当天发货”“第二天就安排安装，马上就能用上”，与大促时的等待有截然不同的体验。

对此，张毅表示，可以看出电商平台正在尝试站位消费者，从保障消费者权益、契合消费需求等方面发力。

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